????隨著經濟生活與百姓的距離日益拉近，各都市類媒體都把經濟報道提到了一個比較重視的地位上。經濟報道有廣義和狹義之分。狹義上說，一般是指金融和證券市場、資本市場，或者說是純金融資本市場視角來看經濟生活。但現在的受眾越來越多地喜歡從經濟報道中感悟社會、文化的變化趨勢，借助文化傳播尋找自己認為有價值的信息和新的規律。現在，《財經》雜志的報道面很寬泛、很“廣義”，選題不只是關注基金黑幕、股票等，也關注網絡大學、糧改等社會、文化生活的方方面面，從而使報道融入大眾化，人們看了后都說是“大財經”。

????區域性的都市類媒體制作經濟報道存在不少難題：比如城市經濟地位無法與京滬廣相比，新聞源相對較少，正面的經濟報道與軟文經常被混作一談，深度報道與稿件的“軟硬”往往難協調，一上深度，稿件就硬，一近民生，立意就淺，筆者認為：克服上述難題，首先要把經濟報道合理分類，然后再就各自的難題“對癥下藥”。

????目前，學術界以及媒體圈已經初步形成了一致的觀點：經濟類報道可以劃分為政經新聞、財經新聞、產經新聞、消費新聞。以下筆者就結合自己的工作經歷談談對四類新聞以及相應難點的克服和解析。

????（一） 政經新聞

????這類稿件往往是國家經濟政策分析解讀類報道、或者當地政府部門、經濟主管部門的一些政策下達、解讀類新聞，新聞的來源多是國家發改委、央行、財政部、國稅總局的網站發布或者新華社統一稿件，地方來源則主要是經貿委、發改委和一些經濟管理部門。處理這類稿件的難題在于如何變硬為軟，把最核心的、最與百姓相關的新聞點挖出來。另外，還要盡量避免工作報告式的稿件撰寫方式，文筆的視角應該站在讀者的角度，而不應該單純采取灌輸式的稿件寫法，把一堆苦澀的數據一股腦扔給讀者，管你愛看不愛看。比如青島公布了一季度GDP、CPI、PPI數據，當地一些媒體的做法是直接把新聞通稿糊上版面，而我要求記者要從報告中截取出讀者最關注的5、6方面，分別找各自領域最權威的官方人士用通俗易懂的方式給百姓解讀，這樣的報道避免了枯燥晦澀，一般讀者也比較能接受。

????在發達國家，金融、財稅、貿易是經濟新聞的三大支柱，而我們的經濟報道在這三方面都非常欠缺。許多記者現在仍沿襲著計劃經濟的思路，主要從各個口、從所謂的行業、從政府有關部門尋找新聞，這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了經濟新聞的枯燥、抽象、單調。而實際上隨著市場經濟的發展，上述部門的功能在弱化，其作為新聞源的價值在逐漸減少，更多的新聞源是在市場經濟的運動場上，但在許多媒體卻看不到這種新聞源的轉移，偶爾涉足一下企業也是無關痛癢的吹捧或是類似于社會新聞式的批評。

????（二） 財經新聞

????這類稿件主要是財經證券走勢類報道，范圍比較廣泛：銀行、保險、外匯

????基金、期貨都可以包含在內，總體特征是比較專業，難題是如何把專業的東西通俗化、民生化、實用化。由于這類稿件大多涉及一些金融理財類產品，相應的條款比較難懂，我要求記者在撰寫稿件時首先確立一個明確的主題，然后在寫稿過程中盡量以通俗化的語言解釋這些產品，不同產品之間要多運用圖表、表格的方式做出對比。比如最近網銀降價、銀行分期付款免利息但征收手續費的兩個報道，我要求記者主要算清賬，不同產品列出表格，讓讀者在最短的時間明白各家銀行之間的費率區別。

????（三） 產經新聞

????這類稿件主要以公司新聞為主，常見的是企業行為類報道，包括：企業成功經營類報道、企業失敗類報道、企業創新類報道（包括企業新動態）。這些報道中，最容易出現軟文化傾向的是企業成功經營類報道和企業創新類報道。當前的許多企業報道，大多是靜態的，工作總結、成就匯報式的，要么廣告味太濃，要么宣傳味太重，完全沒有把企業中動態的，激動人心的東西寫出來。寫好企業報道要注意全方位、多角度地接觸企業，要利用盡可能多的渠道深入到企業內部去，而不能僅僅停留在企業提供的資料上。

????如果僅僅將企業成功的經營實踐作為一個動聽的故事講給讀者聽，會誤導讀者，因為每個企業的成功在特定的環境、特定的客觀條件下，新企業根本不可能去復制老企業的成功模式。如果僅僅是講述一個成功的故事，除了讓讀者對企業平添幾分景仰外，很難讓讀者從報道中得到啟發，類似報道過多反而會增加讀者反感。

????《21世紀經濟報道》，有著這樣的報道理念：對經濟現象的分析不僅僅停留在微觀層面上，更會去挖掘事件發生的政策性、體制性背景。業內人士評價它“既有財經媒體應有的專業視角與見識，又有大眾媒體善于抓住讀者的切入方法與提要方法；既有獨家的選題，又有大量對其他媒體當周報道財經大事的組合性利用”。

????從成功的商業媒體中，我們可以初步找到企業報道的方法和規則——用宏觀、整體眼光去看待微觀的企業行為，用一些企業的經濟行為去判斷整個行業的發展走勢、去分析整個社會投資經營環境的變革。

????經濟報道的切入點是和企業相關并為讀者關注的問題。都市報類報紙應該重視三類企業，一類是本地企業，一類是知名企業，一類是與萬千普通百姓的日常生活有千絲萬縷聯系的企業。而且，他們往往是從產品、服務、問題切入。比如說電信問題，比如說醫療問題。它表面上是在針貶一些帶有壟斷性的行業，根子是在打百姓關注這張牌，是在講消費公平問題。

????（四） 消費新聞

????這類稿件是以前都市類媒體記者最常接觸的，主要是市場稿件，涉及民生較多，但常見的問題是視角太窄，很多記者成了商品價格表，標題常見過多的漲價、降價，缺乏最行業的整體分析和對價格波動背后的深層次探討，浮光掠影，淺嘗輒止，一方面由于記者本身積淀不夠，另一方面反映了記者缺乏思考，其實好的消費新聞同樣也能寫出深度，或者抓到好的新聞點。

????比如剛剛過去的六一兒童節，記者原來報的題目是兒童節的消費，無非是有哪些新商品、新設計，立意陳舊，但在與記者交流過程中，我發現很多成年人、尤其是20多歲的年輕人，出現了“與兒童爭節過”的趣味現象，再發掘一下，他們之間相互的問候語、祝福語、心理情況、進而延伸到消費，我們找到了一個新的點——“大兒童”借兒童節找感覺，年輕人互發兒童節祝福短信并互贈童趣禮品，專家稱“不想長大”里也有商機。這個稿子形式和立意一下子就新穎起來了，被評為好稿件。

????總之，無論是大財經還是小財經，立意新、服務強是好稿件的不二標準，重事件、看現象、找話題則是正常的工作方法，而把經濟報道區分為政經新聞、財經新聞、產經新聞、消費新聞后，根據各自經常出現的問題對癥下藥，及時改進，不失為正確的解決之道。

????青島日報報業集團早報財經部 李偉

????青島太平路33號