第三季度華為出貨量6年來首次下跌其他品牌乘虛而入

手機市場巨震 OV小米仍需努力

“對于絕大部分的國產手機，賣得好的依然是1000元～2500元的機型”。在華為調整中低端手機業務的第一天，資深手機業內人士如此感嘆。京東“雙11”數據也顯示，手機銷量排行榜上中低端手機占據大部分。

事實上，從三季度開始全球智能手機市場格局已迎來巨震。華為第三季度出貨量出現6年來首度下跌，三星、小米趁勢而上。對此，資深專家丁少將表示，給小米、OV等國產廠商搶占5G市場份額的時間不多了，同時急需增強高端市場的技術和產品儲備，以承接華為短期無法承接的高端市場。

“雙11”數據顯示：1000元～2500元中低端機是銷量主流

每年“雙11”都是手機廠商競逐的重要節點，銷量反映當下手機行業狀況。據京東“雙11”數據顯示，在單品累計銷量中，除了首位的iPhone 11，紅米有六款機型上榜，realme是兩款，iQOO是一款。與其他子品牌的模式類似，realme與iQOO背靠OV強大的供應鏈作為支撐，在5G大環境下快速成長起來。據悉，realme從去年年底就宣布在國內市場不再推出4G產品。今年推出了千元以內的5G新機。

“對于絕大部分的國產手機，賣得好的依然是1000元～2500元的機型。”資深手機人士告訴記者。作為去年的“榜霸”，榮耀在今年“雙11”并沒有公布成績。中低端市場，同樣是互聯網＋年輕群體手機的屬地。近兩年已形成了榮耀、紅米、iQOO、realme競爭的局面。前兩者大家都熟悉，而后兩者分別是背靠vivo與OPPO的年輕子品牌。業內人士指出，華為的業務調整，給紅米、iQOO、realme帶來了很大的發展空間。

記者了解到，線上是中低端手機主要渠道，隨著品牌知名度的逐步建立，他們呈現出往線下拓展的趨勢。“從今年開始，已逐步在二三線城市建線下店。以往全是線上”。上述年輕品牌相關人士對記者透露，同時也顯示出填補市場空缺的野心。

IDC最新數據：全球手機市場出貨排名生變三星、小米是贏家

據IDC最新數據顯示，2020年第三季度全球智能手機出貨情況，第三季度全球智能機出貨量為3．536億部，同比下降1．3％。三星、華為分別以8040萬部以及5190萬部，分列第一、第二位。三星同比增長2．9％，華為同比下降22％，后者的全球市場份額是14．7％。小米則憑借42％的增長重回全球第三。vivo在第三季度亦有4．2％的增長。包括IDC、Canalys及Counterpoint等機構的數據，說明華為芯片“斷供”的影響已現端倪，從目前看，三星、小米是贏家。

小米再度進入全球前三，與國內市場和印度市場都有莫大關系。雖然小米方面強調，主要是得益于歐洲市場的高增長。但記者留意到，國內第三季度市場，小米實現了19％的年增長，華為出貨量出現2014年以來的首次下跌。在印度市場，小米Q3的出貨量達到1310萬臺，增長9％。

Canlays分析師賈沫表示，“華為的競爭對手們將會試圖在第四季度加速填補其留出的渠道空缺，并且爭相接管華為的廣告以及零售資源。對華為的競爭對手們而言，這鮮有的機會稍縱即逝”。

供應鏈早前消息稱，OPPO計劃增加手機的訂單量，預計達到8500萬至1億部，環比增長接近一倍。據悉，OPPO此舉是要加大在歐洲市場的拓展力度，以填補華為在該市場的空缺。

未來展望：“國貨”后市何以持續？廠商應盡快搶占5G市場份額

近年國內手機市場已觸到了“天花板”。信通院的數據，今年10月國內手機總體出貨量同比下降27．3％。1～10月國內手機出貨量同比下降22．1％。此前預期的5G帶來的“換機潮”未出現，更沒有給今年國內市場帶來整體增量。

“資費高、5G手機不夠豐富以及缺乏殺手級應用，令消費者失去換5G手機的熱情”，資深手機業人士說，“今年除了5G技術，大家在硬件上都沒有太大的突破與創新。”

多位行業人士在接受記者采訪時都認為，對于小米、OPPO和vivo，這段有機會搶占市場份額的時期也是短暫的。“手機市場的空白期不會太長”，盤古智庫高級研究員江瀚表示，對于當前國產品牌來說，最重要的是加大自主研發，提升自身優勢和競爭力。小米、OV等國產陣營要的是進一步發展。

產業觀察家丁少將表示，小米、OV等國產廠商應盡快搶占5G市場份額，畢竟這方面華為等存在供應鏈短板；另一方面，增強高端市場的技術和產品儲備，以承接華為短期無法承接的高端市場。

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