????1876年，貝爾發(fā)明了電話；1906年，費(fèi)森登實(shí)現(xiàn)了世界上第一個(gè)成功的傳聲試驗(yàn)，廣播誕生了；1936年，世界第一座電視臺(tái)在英國(guó)倫敦開播……“廣播電視媒介的誕生奇妙地印證了新媒介預(yù)言家保羅?薩弗的‘30年法則’，薩弗認(rèn)為，至少在過(guò)去5個(gè)世紀(jì)里，新思想完全滲入一種文化所必須的時(shí)間數(shù)量，一般約為30年。”

????1983年，阿帕網(wǎng)各站點(diǎn)統(tǒng)一使用TCP/IP（傳輸控制協(xié)議/因特網(wǎng)協(xié)議），被認(rèn)為是全球因特網(wǎng)誕生的標(biāo)志。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大事記》考證，第一封從中國(guó)發(fā)出的電子郵件“Across the Great Wall we can reach every corner in the world.(越過(guò)長(zhǎng)城，走向世界)”，是北京市計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究所于1987年9月14日21時(shí)07分發(fā)往德國(guó)的。這標(biāo)志著一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在中國(guó)的形成。如果不是那么教條和刻板的話，按照薩弗的“30年法則”，我們可以認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近20年的磨合，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國(guó)已經(jīng)從試驗(yàn)到被接納，對(duì)中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生了和正在產(chǎn)生巨大的影響。以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)正在逐步形成。

????據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，截止到2008年11月底，中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)已達(dá)210萬(wàn)個(gè)，博客空間超過(guò)1億，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.9億，比8年前增長(zhǎng)了31倍多，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。據(jù)了解，我國(guó)網(wǎng)民中寬帶接入的比例已經(jīng)超過(guò)80%。現(xiàn)在幾乎沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，中國(guó)已全面進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

????一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體記者的挑戰(zhàn)

????縱觀過(guò)去幾年的新聞事件，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)在其中扮演著越來(lái)越重要甚至是不可替代的角色，從“周老虎事件”、“艷照門事件”、到“范跑跑” 、“楊佳襲警案”、“最牛房產(chǎn)局長(zhǎng)事件”， 一則新聞上網(wǎng)后，在很短時(shí)間內(nèi)就可以吸引上萬(wàn)個(gè)甚至幾十萬(wàn)的回帖，成為千萬(wàn)人競(jìng)相關(guān)注的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)因其快速性及強(qiáng)大的互動(dòng)性，成為新聞事件的“曝光平臺(tái)”和“炒作圣地”，而平面媒體記者只能“跟著網(wǎng)絡(luò)走”，一則新聞的跟帖和點(diǎn)擊數(shù)，會(huì)成為平面媒體編輯記者判斷新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一。同時(shí)，很多平面記者會(huì)根據(jù)網(wǎng)上的輿論來(lái)調(diào)整自己的報(bào)道角度，比如在《南方都市報(bào)》的眾多新聞報(bào)道中，都將“網(wǎng)友意見”作為了一項(xiàng)必不可少的完整報(bào)道組成部分。

????博客、閃客、人肉搜索、論壇的出現(xiàn)，讓每個(gè)人都有可能成為信息的集散地和傳播者。尤其是一些名家、名人競(jìng)相在網(wǎng)上“開博”的現(xiàn)象，改變了讀者獲取信息的方式。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2009年1月，在新浪網(wǎng)博客上排名第一的熱門博客，其點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)3億，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大部分平面媒體的年度讀者數(shù)量。很多讀者已經(jīng)養(yǎng)成了到博客上直接獲得第一手資訊的習(xí)慣，而很多平面媒體記者也都到名人博客上去找線索，這讓他們?cè)诿鎸?duì)讀者時(shí)，喪失了信息源的優(yōu)勢(shì)。

????網(wǎng)絡(luò)的“草根性”也是平面媒體難以企及的，網(wǎng)絡(luò)在傳播方式與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處在于，它可以提供一個(gè)雙向交流的平臺(tái)，“回帖”和“評(píng)論”本身對(duì)新聞事實(shí)也構(gòu)成了補(bǔ)充和延伸，突破了平面媒體需要受到的諸多限制，可以讓網(wǎng)民自由地發(fā)言。從這個(gè)角度說(shuō)，一些新聞只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行傳播，這會(huì)讓越來(lái)越多的讀者愿意到網(wǎng)絡(luò)上去獲得更真實(shí)更草根的新聞。

????除此之外，網(wǎng)絡(luò)的快速性也給平面媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。時(shí)效性對(duì)于新聞報(bào)道有著重要的價(jià)值，尤其是關(guān)于新聞事件的評(píng)論，只有講究時(shí)效性，才能贏得受眾，掌握輿論宣傳的優(yōu)勢(shì)。而在這場(chǎng)時(shí)效性的競(jìng)賽中，平面媒體完全居于下風(fēng)，比如在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站就展開了一場(chǎng)以秒為單位的“時(shí)間競(jìng)賽”，當(dāng)賽場(chǎng)上的奧運(yùn)冠軍產(chǎn)生后，這幾家門戶網(wǎng)站最快可以在數(shù)秒內(nèi)就將奪冠信息上網(wǎng)，在數(shù)分鐘內(nèi)就可以推出冠軍的圖文專輯，在數(shù)小時(shí)內(nèi)將冠軍約到網(wǎng)絡(luò)演播室進(jìn)行訪談，并實(shí)時(shí)直播，滿足網(wǎng)民們的全方位需求。以中國(guó)首個(gè)射箭冠軍張娟娟奪冠的消息為例，騰訊網(wǎng)新聞更新的時(shí)間是奪冠一瞬間的3秒之后，新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站也都在10秒甚至5秒之內(nèi)更新，而受到出版時(shí)間限制的報(bào)紙等平面媒體，必須等到第二天報(bào)紙出版后才可發(fā)布這一消息。

????因此，伴隨著平面媒體的式微，是網(wǎng)絡(luò)媒體的壯大興起，就國(guó)內(nèi)而言，新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站無(wú)論從經(jīng)營(yíng)收入還是受眾人數(shù)上，都快速地將平面媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。西方一些平面媒體已經(jīng)開始嘗試縮小報(bào)紙發(fā)行量，售賣網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，甚至只推出“網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙”的方式，來(lái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)。

????二、平面媒體之比較優(yōu)勢(shì)

????對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，很多新媒體觀察者早就提出了自己的預(yù)見。傳播學(xué)者朱光烈曾在十多年前斷言，“信息高速公路發(fā)展到一定階段，傳統(tǒng)媒介及其工作者將基本消失”，但事實(shí)卻是，雖然網(wǎng)絡(luò)如洪水猛獸般撲面而來(lái)，傳統(tǒng)媒體還是有其自身優(yōu)勢(shì)，不會(huì)再短時(shí)間內(nèi)消亡。

????在2007年學(xué)者韓強(qiáng)、秦懷茂組織的一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙之比較的調(diào)查中，有超過(guò)四成的被調(diào)查者認(rèn)為，病毒較多、新聞炒作較多、管理不規(guī)范是網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)，此外有三成被調(diào)查者認(rèn)為“上網(wǎng)需要一定的條件”也是網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)。而與之相比，平面媒體真實(shí)可信、不受空間所限、可重復(fù)閱讀等特點(diǎn)，決定了“網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展并不能取代報(bào)紙將長(zhǎng)期存在的重要地位”。

????我們可以看到，真實(shí)準(zhǔn)確、針對(duì)性強(qiáng)、固定受眾則是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的信息浩如煙海，一手二手甚至是三手四手資料真假共存，需要讀者花費(fèi)大量的時(shí)間去判斷和甄別，這與網(wǎng)絡(luò)本身的便利性構(gòu)成了一對(duì)“悖論”。此外，受到閱讀習(xí)慣的影響，報(bào)紙還擁有一大批固定受眾，他們喜歡持報(bào)閱讀的感覺。而在部分網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，報(bào)紙仍然具有強(qiáng)大的生命力。

????三、平媒記者的“突圍之道”

????由于網(wǎng)絡(luò)上的信息非常大量、繁雜，且很多網(wǎng)民的觀點(diǎn)針鋒相對(duì)，并不統(tǒng)一，難以讓普通的上網(wǎng)者有正確的判斷和選擇。而對(duì)于在網(wǎng)上發(fā)布信息的普通讀者來(lái)說(shuō)，其發(fā)布的新聞通常是表面的、零散的，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)加工，沒(méi)有前因后果的材料補(bǔ)充，沒(méi)有幕后的挖掘和前瞻性的影響描述，而這塊空間正是留給專家型記者的。

????從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)看，一項(xiàng)產(chǎn)品要增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須降低其可替代性，發(fā)展“剛性需求”，而在網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面媒體越來(lái)越有替代性的背景下，把自己培養(yǎng)成為具有豐富行業(yè)知識(shí)、有獨(dú)到觀察力、獨(dú)家思想和評(píng)論能力的不可替代的專家型記者，正是平面媒體記者在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存的突圍之路。專家型記者的出現(xiàn)，會(huì)聚攏大批的固定讀者群，構(gòu)成媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓其可以在網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)中保持特色，求得生存和發(fā)展。

????同時(shí)，具備出色的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)及能力也是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下平媒記者的一門必修課。在網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地的現(xiàn)在，平媒記者要學(xué)會(huì)如何利用網(wǎng)絡(luò)資源完善自身報(bào)道，又不被網(wǎng)絡(luò)力量所左右，保持獨(dú)特的個(gè)性和思想，而這種能力，也是專家型記者的必備能力之一。

????參考文獻(xiàn)：

????《穿越視聽時(shí)空：廣播電視傳播論》，蔡凱如 黃賢勇 等著，新華出版社，2003年

????《世界是平的——21世紀(jì)簡(jiǎn)史》，（美）托馬斯?弗里德曼 著，湖南科技出版社2008年

????《全能記者必備》，（美）萊特爾 等著，中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005年

????《輿論調(diào)控學(xué)：輿論引導(dǎo)與引導(dǎo)輿論的藝術(shù)》，廖永亮 著，新華出版社，2003年

????作者介紹：李曉麗，女，1981年5月出生。北京大學(xué)法學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士。現(xiàn)為青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)青島早報(bào)政教部記者。

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