????摘 要：媒介融合隨著新媒體的興盛而出現(xiàn)，目前已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界內(nèi)熱論的話題，媒介融合是指隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，各媒介例如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，為滿足經(jīng)濟(jì)利益和社會需求的目的下通過合作、整合和合并等手段，實(shí)現(xiàn)多媒介一體化多功能的發(fā)展趨向。筆者將從媒介業(yè)務(wù)的融合、媒介傳播渠道融合、媒介所有權(quán)融合的三大路徑，來淺析全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》在媒介融合上的探索路徑。

????關(guān)鍵詞：媒介融合；路徑；全媒體；紀(jì)錄片

????全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》由江蘇廣電總臺和鳳凰網(wǎng)共同合作打造，于2014年10月1日播出。而這部紀(jì)錄片一經(jīng)播出，收視率就迎來開門紅，在直播期間超過10萬人同時在線收看，短短25分鐘內(nèi)流量突破百萬大關(guān)，不僅創(chuàng)下了中國紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上直播流量最短時間內(nèi)突破百萬的新紀(jì)錄，同時還創(chuàng)下了首個紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)和電視零時差同步播出的記錄，并且在鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎賽上獲得了最佳全媒體運(yùn)營案例獎，還獲得了由北京大學(xué)電視研究中心主辦的“中國電視掌聲?噓聲”發(fā)布會上“年度掌聲”獎。這都得益于江蘇廣電總臺和鳳凰網(wǎng)在整個節(jié)目的制播過程是全平臺和全過程的高度融合，才有這么多突破性成績，該節(jié)目也為紀(jì)錄片領(lǐng)域的媒介融合提供了新的思路和路徑，將單純疊加的臺網(wǎng)聯(lián)播升級為臺網(wǎng)聯(lián)動的新階層。筆者將通過淺析紀(jì)錄片《你所不知道的中國》的媒介融合的路徑，從中總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)和啟示，為傳媒界探索媒介融合的路徑提供一種新思路。

????一、媒介業(yè)務(wù)的融合

????隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，不同媒介產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容之間的隔閡逐漸消失，不同的媒介之間共享信息內(nèi)容，將信息的成本降到最低程度，文字、圖片、視頻、聲音這四個基本物理形態(tài)對于媒介融合之后的紀(jì)錄片，可以自由地抽取、整合、創(chuàng)造。同時，新聞從業(yè)者在這種環(huán)境下，會運(yùn)用多媒體融合的業(yè)務(wù)技能和多媒體工具來完成工作。

????（一）業(yè)務(wù)形態(tài)的融合

????考慮到用戶使用移動媒體觀看時的時間的碎片化和專注度的易轉(zhuǎn)移性等，江蘇廣電總臺利用數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容形態(tài)的融合，創(chuàng)造出各種形態(tài)的產(chǎn)品，為使用移動媒體等用戶量身定做了便于觀看和快速獲取信息的精彩片段、能隨時隨地互動的專欄、不需耗費(fèi)太多流量的圖文介紹等，例如在紀(jì)錄片《你所不知道的中國》的專題網(wǎng)絡(luò)頁面上有各種不同形態(tài)的內(nèi)容，像縮短時間的短視頻“精華集錦”、更簡潔明了的“圖文快報(bào)”還有文字版的主題報(bào)道等，供用戶來選擇，滿足用戶多元化以及個性化需求。

????（二）業(yè)務(wù)技能的融合

????江蘇廣電總臺的攝制組全部選用全媒體記者型的人才，這種類型的人才不僅具有傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，還兼?zhèn)淙诤厦襟w所需要的技能和思維，其所掌握的技能也趨于多方位甚至全方位發(fā)展。組建了這種全媒體混合采編團(tuán)隊(duì)，不僅更大程度上挖掘人才的潛能，并且在應(yīng)對節(jié)目一次采編多形態(tài)生產(chǎn)的情況下，可以根據(jù)各平臺傳播形式的需求，各司其職，尤其在需要各種形式的短片和圖文展現(xiàn)給觀眾和用戶時，剪輯的工作量大大增加，選用合適的人才不僅為前期制作采集提供了人才，還保障了后期大工作量的編輯成功。

????二、媒介傳播渠道的融合

????媒介作為傳播信息和觀念的工具，在數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷推動下，其功能相交融、被打通，“你”中有“我”、“我”中有“你”，江蘇廣電總臺本著媒介融合的原則來制作和拍攝節(jié)目，在內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳到播出的過程，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)雙贏，使得新舊媒體各自原有的短處消失或減少，而長處得到了彰顯或張揚(yáng)，這種融合的傳播渠道是為廣大受眾所歡迎的。

????用戶觀看節(jié)目既可以在電視上看，也可以在視頻網(wǎng)絡(luò)上同步觀看直播，也可以選擇播出后的點(diǎn)播收看等方式，用戶不再單單被動的接受信息，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺參加有關(guān)節(jié)目的活動和話題討論。

????（一）生產(chǎn)渠道的融合

????除了江蘇廣電總臺在制作和拍攝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)渠道對紀(jì)錄片的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也起著推進(jìn)和創(chuàng)新的作用，例如江蘇廣電總臺利用一次采集多形態(tài)生產(chǎn)的方式，讓集團(tuán)下的江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺和作為合作方的鳳凰視頻，對節(jié)目進(jìn)行了全程的實(shí)地跟拍，這樣他們可以拍攝到最新鮮的現(xiàn)場畫面，自己制作形式不一樣的生產(chǎn)內(nèi)容，例如廣電集團(tuán)下的江蘇廣電新媒體在網(wǎng)絡(luò)上便征集圍繞家鄉(xiāng)特色、人文風(fēng)情為主題的創(chuàng)意海報(bào)，為節(jié)目提供一種更多的生產(chǎn)樣式，同時鳳凰視頻自己組建團(tuán)隊(duì)將從江蘇廣電總臺所獲取的素材分別策劃為“記者手記”、“精彩圖文”、“獨(dú)家路線”等七個欄目。

????（二）營銷渠道的融合

????《你所不知道的中國》制作團(tuán)隊(duì)融合視頻網(wǎng)絡(luò)平臺和社交平臺等對其節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣，例如利用鳳凰網(wǎng)絡(luò)視頻和江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺的網(wǎng)頁推廣紀(jì)錄片，把之前攝影組前期拍攝所獲取的花絮在網(wǎng)頁上即時上傳進(jìn)行宣傳預(yù)熱，同時鳳凰視頻圍繞節(jié)目主題創(chuàng)辦了方言讀書活動和各種自制游戲，比如語音答題游戲、九宮格等吸引了很多網(wǎng)友一起互動，甚至通過旗下脫口秀《又來了》《建國65周年》專題等進(jìn)行話題引入，對《你所不知道的中國》進(jìn)一步的宣傳，并且其推出的街頭采訪節(jié)目《路人有約》也是每期進(jìn)行不同的話題與形式來與節(jié)目交相呼應(yīng)，配合節(jié)目的宣傳。江蘇廣電新媒體聯(lián)合鳳凰網(wǎng)推出了為《你所不知道的中國》進(jìn)行圖文征集、DIY明信片“為你的家鄉(xiāng)點(diǎn)贊”等互動活動，超過60萬網(wǎng)友參與活動。在社交平臺上，微博、微信發(fā)起圍繞節(jié)目的話題例如“一句話證明你是哪里人”、“看《你所不知道的中國》，玩方言測試游戲”、“尋找屬于你家鄉(xiāng)的彩蛋”等活動都調(diào)動了觀眾的積極性，同時平面媒體也對節(jié)目進(jìn)行了點(diǎn)評報(bào)道，平媒與網(wǎng)媒齊齊上陣，配合節(jié)目的播出節(jié)奏。

????（三）播出渠道的融合

????全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》融合電視臺、視頻網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種渠道進(jìn)行播出，或者由網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站直接引入電視紀(jì)錄片欄目，根據(jù)電視節(jié)目的進(jìn)展實(shí)時更新，這樣紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得二次關(guān)注甚至重新關(guān)注，打破了受眾觀看電視節(jié)目的時間限制，并且電視媒介得益于網(wǎng)絡(luò)，使受眾能在移動的狀態(tài)中收看節(jié)目，這種播出渠道的融合也擴(kuò)大了受眾收看電視節(jié)目的空間范圍。

????江蘇廣電總臺利用新媒體平臺如鳳凰視頻、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺等進(jìn)行全媒體多終端同步播出的方式，不僅使得受眾自主選擇觀看的時間和地點(diǎn)，還實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片領(lǐng)域首個互聯(lián)網(wǎng)和電視零時差同步播出的記錄，并且經(jīng)過事實(shí)證明，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的合作，確實(shí)產(chǎn)生著1+1＞2的傳播效應(yīng)，將單純的資源疊加的方式臺網(wǎng)聯(lián)播升級為深度融合的臺網(wǎng)聯(lián)動方式，為后人提供了一條形式多樣，可供借鑒甚至可復(fù)制的路。

????三、媒介所有權(quán)的融合

????媒介所有權(quán)融合是指一個傳媒公司或一個大型傳媒集團(tuán)擁有種類不容的媒介形式，例如電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，集團(tuán)可以有促使各種類的媒介信息內(nèi)容優(yōu)化配置和資源共享的能力。

????江蘇廣電集團(tuán)下的組織機(jī)構(gòu)有廣電新聞中心、電視傳媒中心、新媒體事業(yè)部等，新聞中心在制作節(jié)目《你所不知道的中國》過程中，技術(shù)上在各機(jī)構(gòu)里選用優(yōu)秀的編輯及攝影人員等，還讓集團(tuán)下的新媒體江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺一起參與拍攝和制作，同時聘請電視傳媒中心的主持人作為節(jié)目的講解員，例如江蘇衛(wèi)視的孟非，城市頻道的小路等，還利用旗下的江蘇衛(wèi)視、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺、江蘇新聞客戶端等平臺進(jìn)行宣傳播出，各媒介之間在統(tǒng)一的目標(biāo)下最大程度地實(shí)現(xiàn)資源的共享和整合，各平臺協(xié)同運(yùn)作，使得節(jié)目《你所不知道的中國》產(chǎn)生1+1+1>3的效果。

????全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》是江蘇廣電總臺在媒介融合路徑上的實(shí)踐，而這個實(shí)踐是成功的，觀眾的反響熱烈也證明了這一點(diǎn)，江蘇廣電總臺利用媒介融合的思維求新求變，找到紀(jì)錄片更好的發(fā)展方法，從媒介業(yè)務(wù)融合到媒介渠道的融合再到媒介所有權(quán)的融合，各個媒介之間進(jìn)行了大量的交互和配合，并且經(jīng)過事實(shí)證明，電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合，確實(shí)產(chǎn)生著大于他們疊加起來的傳播效應(yīng)，江蘇廣電這次媒介融合的實(shí)踐把以往媒介之間單純的資源疊加提升到深度融合的層次，為后人提供了一條形式多樣，可借鑒甚至可復(fù)制的路，也為互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片提供了可能。

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