今年最火的新興節日是哪個？光棍節。什么商家賣得最火？電商。度過了網絡上異常繁忙的上周日后，相信不少市民都會有這個感慨。記者走訪光棍節市場了解到，得益于電商網站的集體造勢，昨天大批市民凌晨開始就守候在電腦面前購物，網絡交易額屢屢創新紀錄。“11·11光棍節”已經被打造成了中國網購節，交易額遠超美國最大的網上購物節 “網絡星期一（cybermonday）”。不過，受大風降溫天氣影響，島城傳統商家表

　　島城市民熬夜下單

　　“中午得早點吃飯，下午睡個好覺，晚上12點開始網購！”前天上午，市民小張夫妻倆就商量好了，白天哪也不去，就在家養精蓄銳。為什么呢？為了第二天凌晨開始的“11·11電商促銷。”

　　記者采訪了身邊的朋友、熟人，發現11月11日凌晨熬夜網購的不在少數，采訪到的20人中，至少有四成人參與。當晚，記者走訪了幾個小區，發現不少小區居民似乎也變得不眠不休，連熄燈時間也往后推遲幾個小時，足見搶購的魅力。

　　“今天優惠大不是，我把半年的尿布和濕紙巾都買上了。”市民關先生即將在月底當上爸爸，前天他提前選了促銷款的25包尿布和30包濕紙巾，早早放入網絡購物車，就等著凌晨下單。一下子備齊了半年的用量，省了足有300元，他覺得超值了！

　　除了關先生這樣早早準備的市民，還有不少市民昨晚才得到消息，就加入了網購大軍。“都說今天實惠，商家的優惠多，咱也湊湊熱鬧。”前晚上網才發現促銷大戰的冷女士也不手軟，她僅僅用了半小時，就把給媽媽和女兒的羽絨服買上了。

　　記者了解到，這樣熬夜網購的市民很多，有的買冬裝，有的買日用品，還有人專門秒殺超低價電子產品，最晚的有到了清晨5時才睡覺。

　　中國網購節趕超美國

　　市民如此給力的購物，笑的是電商商家。據天貓發布的數據顯示，“11·11購物狂歡節”凌晨開始10分鐘交易額突破2億5千萬。到昨天下午1時，13個小時銷售突破100億元。此外，電商網站京東商城、蘇寧易購、速普商城等也都有大幅銷售增長。

　　“到下午4點，已經銷售增長翻番。如果晚上市民繼續支持的話，還有可能創造驚喜！”本土電商速普商城負責人陳先生告訴記者，該商城除了有獨立網站，還已經進入天貓和京東。結合“11·11”提前4天促銷，滿199元送2張11元代金券，同時組織各品牌的單獨活動，如美贊臣零售價八折銷售，雀巢嘉寶滿99元立減20元、購幫寶適送費雪玩具等。“總體感覺這次促銷很成功，周日就開始發貨、補貨了。后面幾天會密集送貨到戶。”

　　記者了解到，11月11日舉行的“11·11購物狂歡節”由天貓與淘寶發起，共有超過1萬的網絡商家參與。由于參與活動的品牌與商品優惠力度極大，因此其他電商品牌紛紛跟進促銷，一場業內所謂的“中國網購節”就此誕生。據悉，每年圣誕節后第一個星期一是美國最大的網上購物節“網絡星期一”，去年全美購物網站在線銷售額達12.5億美元，約合78億元人民幣。而昨天僅天貓就超過百億，中國電商銷售更是遠超美國，顯示出巨大的消費能力。

　　傳統商家反應平平

　　與電商網站攻城略地相對，記者在島城傳統商超采訪發現，光棍節的銷售增長不大。有不少商家甚至沒有光棍節的總體促銷，有的雖然有促銷也限于體育品牌服裝、首飾鐘表等，銷售沒有大幅增加。“跟網上沒法比，可能跟今天降溫也有關。”一家百貨店負責人表示。

　　業內人士認為，此次光棍節電商完勝傳統商家，是一次傳統零售業態與新零售業態的直面交鋒。電商狂砍數百億銷售額，反映出中國的零售業態正在“發生根本性變化”——線上交易形式已經由之前的作為零售產業的補充渠道之一，轉型為拉動中國內需的主流形式，由此開始全面倒逼傳統零售業態升級。

　　不過，電商也仍有瓶頸需要突破。島城商業人士常先生說，昨天凌晨出現了網絡支付擁堵，后期很可能出現物流爆倉，“11·11”過后，對電商還有考驗。對此，支付寶負責人李靜明表示，交易量最高的時候，1分鐘交易數十萬次，這在全球也是無出其右。他認為經歷過“11·11”的交易洪峰考驗，電商服務能力會變得更強。（記者 劉文劍）