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　　為進一步提升青島作為會議目的地城市的專業水準與服務能力，增強青島在國內外會議市場的影響力和輻射力，青島市會展辦積極謀劃，力求突破，與中國會議產業大會組委會合作，于10月27日在青島成功舉辦了“2012青島會議產業發展論壇”。原商務部副部長、原中國國際貿易中心董事長孫廣相，中國會展經濟研究會會長袁再青，博鰲亞洲論壇高級執行總監姚望等30多位國內知名會議專家、學者及企業負責人應邀出席，嘉賓們圍繞青島如何打造知名會議目的地城市的主題，各抒己見，出謀劃策，不少觀點具有很強的參照性和可操作性。論壇期間，還舉辦了青島目的地城市交流會、發布了《2012青島會議目的地城市調研分析報告》，青島會展辦與17家會議公司簽署了戰略合作協議，并考察了青島部分會議酒店，論壇取得豐碩成果。現將部分來青嘉賓發言內容摘要如下。

　　孫廣相 原商務部副部長

　　原中國國際貿易中心董事長：

　　青島具備打造會議目的地城市的競爭優勢

　　孫廣相在論壇開幕式上談到：青島是一個很有競爭力的會議城市，每年舉辦的重要會議項目很多，層次很高，影響力也很大，我對青島會議產業發展的前景充滿信心。

　　姚望 博鰲亞洲論壇執行總監：

　　提煉青島會議產業發展“四條建議”

　　一是如何在軟件方面提升。二是在硬件方面完善。三是產業方面如何配套。四是政策如何進一步到位。

　　首先，關于軟件的提升。會議靠什么有吸引力呢，靠的就是思想、觀點和信息，所以如何進行很好的會議策劃，特別是像青島這樣很好的城市在會議產業中擁有自己的自主品牌，這點也是十分重要的，也是十分難做到的。我衷心希望青島在這方面下很大的力量，能夠在會議產業方面經過信息的碰撞、思想的交流，產生出自己好的概念，好的想法，好的題目，形成自己好的會議產業品牌。這樣的話，軟件方面才能提升到一個嶄新的境界。當然軟件方面還有一個重要的方面就是整體的服務。現在，從全球服務質量來看，會議產業比較流行的趨勢是環保、健康、新型三大趨勢。首先是環保，在各項服務中要充分體現環保的意識，比如使用的紙張，在交通方面少用車輛等等。再一個是大家重視健康，在嶄新的酒店里開會，會聞到新裝修的味道，這是很不健康的。還有飲食方面也要健康。再一個就是休閑趨勢，越大的會議越要體現休閑，如何在會議室展現出休閑是十分重要的。

　　第二，關于硬件的完善。最近全國各地大興土木建設會議中心、會議型酒店，這兩項建設在全國都是風起云涌的。在這一過程中，我們明顯的感覺到，會議酒店設施存在的問題是不顧國情的“貪大求洋”，一些外國設計師確實有很高的水平，擁有很好的設計理念，但最大的問題是：他們往往不太了解中國國情，不了解中國的會議市場是如何運作的。比如中國人流、車流為何如此之大；走廊、茶歇面積小，廁所、電梯、停車場設計面積都不能滿足實際的會議需求。另外，酒店地點過于偏僻也是會議選擇的一大弊端。僅以我所經歷的，希望這些建議能對青島會議產業起到相關的作用。

　　第三，關于產業的配套。會議產業鏈涉及面非常廣，從政府角度、會議組織者角度要多多鼓勵產業鏈的完善，既起到會議產業潤滑狀態的進行，又有希望帶動本地產業的發展。客人喜歡體會民風民俗，希望這一點也能完善起來，這樣既可以享受奢華的酒店，又可以融入當地的風俗放松，希望這一點能夠引起重視。政府與主辦主體之間的合作、主體與當地企業的合作，都是需要很好的協調。

　　最后一點，關于政策的到位。如何用政策來引導產業發展，已經引起各地政府的關注。會議設施的投資是比較難以收回的，所以要在政策上讓他們感覺到有回報。良好的稅收政策、資金的支持和獎勵都可以讓大家更積極地參與這個產業的發展。

　　袁再青 中國會展經濟研究會會長：

　　青島市發展會議產業優勢得天獨厚

　　一是城市形象良好。青島是一座歷史文化名城，中國道教的發祥地之一；青島是我國東部沿海重要的經濟中心城市和港口城市；青島是中國十大最具經濟活力城市之一，是黃海之濱的明珠，萬國建筑的經典，啤酒飄香的名城，也是品牌之城。就城市形象來說，青島完全有潛力成為國際一流的會議目的地城市。

　　二是產業優勢明顯。2011年，青島國民生產總值達到了6615.60億元，經濟總量和城市綜合實力進入中國大陸各城市前十強。青島市的支柱產業有藍色經濟、旅游業、文化創意產業、現代服務業、高端制造業等，在國內主要城市中具有很強的優勢。

　　三是旅游業成績顯著。會議展覽活動從總體上說屬于旅游活動的一個重要組成部分，青島市快速增長的旅游業以及完善的旅游產業體系為會展業的發展奠定了接待與服務方面的基礎。青島是國際國內知名的旅游城市，近幾年旅游業增長居全國前列。2011年旅游業總收入占全市GDP的比例超過了10%，已成為青島市的重要產業之一。

　　除此之外，青島在設施、交通、氣候、服務等很多方面都有自己的優勢，這些都為青島會議產業的發展奠定了很好的基礎。

　　張世斌 青島市會展業發展辦公室主任：

　　青島會展業發展具有豐厚的產業優勢

　　近幾年，青島大力發展新一代信息技術、新材料、生物技術、高端裝備制造、新能源、節能環保、新能源汽車等戰略性新興產業，勢頭強勁，并形成了家電電子、石化化工、汽車機車、船舶海洋工程、紡織服裝、食品飲料、機械鋼鐵七大工業產業基地。金融、物流、旅游、會展、科技與信息服務等現代服務業發展迅速，逐步構建起以服務經濟為主的產業機構。2011年，青島生產總值達到6615億元，地方財政一般預算收入達到566億元。青島經濟總量居大陸城市前列，所轄五個縣級市全部保持在全國綜合實力百強縣行列。

　　2011年1月，國務院正式批復山東半島藍色經濟區發展戰略，確定青島為山東半島藍色經濟區的龍頭城市，這是十二五開局之年獲批的第一個國家發展戰略，也是我國第一個以海洋經濟為主題的區域發展戰略。2012年2月，青島市第十一次黨代會確定了率先科學發展、實現藍色跨越，加快建設宜居幸福現代化國際城市的奮斗目標。全市上下堅持以世界眼光謀劃未來，以國際標準提升工作，以本土優勢彰顯特色，牢牢把握穩中求進的主基調，搶抓藍色經濟區建設重大戰略機遇，保持了經濟社會平穩較快發展，青島會展業也因此迎來了難得的發展良機。

　　王青道 中國會展經濟研究會副會長

　　《會議》雜志總編：

　　青島會議產業支持政策的基礎服務

　　在發布 《2012青島會議目的地城市調研分析報告》時指出，青島支持會議產業發展應做好以下基礎服務：一是充分發揮政府在開發與整合會議產業資源方面的主導作用，積極構建會議產業資源信息、交易及專業服務平臺，實現國際國內買家與本市會議產業資源的密切合作。二是成立會議產業聯盟性機構，提升目的地協調統一性和服務質量，共建目的地優質服務品牌。三是加大力度在國際國內宣傳推廣全市會議產業優勢資源，建立和傳播本市會議目的地城市良好形象。四是設立專門機構，為會議組織者、買家、專業媒體等提供專業化服務。

　　陳偉 康輝國際商務會展總經理：

　　定位包裝+市場推廣，借用外力實現優勢互補

　　我覺得借鑒其他城市發展模式的話，青島要發展會議產業，第一：做好定位、包裝。青島有品牌資源、啤酒、展覽、奧運賽事、休閑度假、氣候適宜等各方面的優勢，我們需要選擇最突出的、最符合客戶需求的部分進行逐步的宣傳推廣，要很明顯的區別廈門、寧波等同類城市。第二有效的市場推廣。首先是媒體宣傳、活動的推廣，此次活動就是非常好的平臺，把各地主要的會議機構、專家和團隊請到青島這邊來。青島應該選擇有影響力的活動服務商加深合作，康輝集團在上個月剛剛成立全國會獎服務網絡，我們希望能跟青島有更深的合作。

　　張士京 中旅國際會議展覽有限公司

　　副總裁：

　　會議產業是會展產業鏈條的關鍵一環

　　會議、展覽、商務獎勵旅游等都應有聯系，它們共同形成一個產業鏈條，上下游的協作和配合就顯得尤為重要。一個環節有紕漏都會影響整個會展產業鏈條的銜接，希望政府可以牽頭參與。我覺得此次活動青島會展辦就做的很好。

　　張忠連 中國科協國際會議中心會議處

　　處長：

　　青島適合舉辦科技型會議

　　作為科技型的發展城市，青島適合舉辦各類科技會議。政府應牽頭打造會議自主品牌，走可持續發展道路，開發自己有專屬權的會議，這是發展整個青島會議品牌很好的途徑，但是需要多方的努力。

　　張軍 中青旅（北京）國際會議展覽有限

　　公司副總裁：

　　會議市場需要細化，以滿足差異化需求

　　目前，會議市場中，企業會議占55%。不同企業、不同行業需要不同的會議場所，這就需要青島的會議型酒店進行深入了解和市場的細致劃分，例如科技會比較低調，汽車、直銷行業的會需要高調。另外，要發揮青島產業、科技、海洋方面的資源優勢等，做好市場細分。

　　黃建銀 世界中醫藥學會聯合會副秘書長：

　　要實現資源與會議品牌的有機結合

　　我覺得青島要辦好地方的會議，要做好一個產業，需要關注三個問題：一是做好資源的開發和創新；二是服務和管理體系要完善和提高；第三會議產品和品牌的打造。第一點，做好資源整合，打造自己的好產品。根據時代的發展需要，把自己的資源不斷地開發，并建立相應的委員會、機構。第二點就是完善服務和管理，需要政府政策先行。第三點，會議產業競爭很激烈，未來就是品牌的競爭，需要重視品牌，形成自己獨特的品牌。

　　曹秀華 信諾傳播總裁：

　　“天龍八步”助力會議產業

　　對于城市在建設會議產業方面，我有幾個簡單的思考，歸納為“天龍八步”：第一步，戰略定位。第二步，全產業鏈的互動。第三步，傳承和創新。第四步，求同存異。第五步，巧創意和大傳播。第六步，借力發力。第七步，價值延伸。第八步，管理。

　　龐波 發展中國論壇秘書長：

　　創建自主品牌才是長久發展之計

　　青島的會議、展覽產業有很高的發展空間，青島啤酒節是一個綜合性的活動，知名的會議品牌卻不是很多，大連、廈門等都有自己的知名會議，青島專門成立會展業發展辦公室就是很好的開始，包括今天的活動，都顯示出對該產業的重視。青島想在這塊賺錢應該從長遠考慮，要與整個城市的發展相匹配。如果辦會議單單是一個或者某個領導喜歡而定，不會有很長的生命力。青島的會議也要緊貼青島的區位優勢，未必只考慮到“藍色經濟”。中國人喜歡新名詞，其實很早就有“海上山東”的說法。青島有自己的政治優勢，可以做一個海濱城市類的高端會議，加強海邊城市的交流，國內的、國際的等等，會有一個很長生命力的會議。還有，無論是國際、國內，專家資源都很豐富，新創品牌需要他們的參與和政府的支持。所以，青島可以考慮培育自己的會議品牌，靠找其他的大品牌落戶青島是比較困難的，因為他們要考慮經濟的效益和回報率。

　　馬瑞清 中國對外文化集團項目經理：

　　世界眼光、國際化，不可或缺

　　我們一直在辦展覽，以前對會議并沒有非常重視。文化集團1950年成立，資源項目豐富，與各駐華使館有深厚的歷史淵源，青島因為處在中日韓的核心地帶，很有優勢，希望能有機會與青島交流合作，打造具有國際影響力的會議。

　　畢晉博 華體世界體育場館經營經理：

　　奧運城市有豐富的體育資源

　　我們的會議產業在做什么，我覺得從根本上說就是兩個效應：一個是社會效應，一個是經濟效應。社會效應不是簡單的口號、概念，它能對城市的品牌、經營、內在的文化等方面起到實實在在的作用；另一個就是帶動以會展為本體核心的相關產業鏈的效益。體育產業除了競技，表演，還有特點是時尚、文化、娛樂性，體育不只是出冠軍，更注重城市的品質。主辦城市贏得主辦權，就贏得發展權。我們希望在青島這個奧運城市上發揮我們專業方面的作用，另一方面也希望和會議產業價值鏈上各方、各種優秀的機構展開合作，這也是對體育產業持續發展有利的方面。

　　顧瞻 上海決策者經濟顧問有限公司

　　副總經理：

　　政府支持成為會議產業公司來青的最大動力

　　結合城市政府如何引進高端會議的話題，我想從自身情況來講，我們是跨三國四地的集團公司，有37個高端論壇。從會議細分來看，我們主要操作國際化商業論壇，針對產業鏈中國際的大企業、資本家、央企的參與。人數并不像學術類那么多，也是300-500多人，收費卻很高，不低于1萬5，有展位的話，更高。但是人們還愿意來參加，那是因為我們有比較好的研發團隊，不光可以見到政府,還可以與在座行業中的央企面對面的交流。青島吸引我們的有：政府的合作，政府的支持直接決定我們的決策，從而可以共同做調查和研發，實現自上而下的來做。政府高度參與，扮演很多角色，協助做很多工作，例如招商引資等，以幫助會議品牌擴大影響力，培育好的項目。