蘇寧、京東、國美、易迅（從左至右，從上至下）均在網站首頁的顯著位置打出促銷廣告（8月15日攝，拼版照片）。

    這個夏季對于中國電商巨頭而言，炎熱的不僅是高溫，還有硝煙四起的“價格戰”。8月15日，隨著京東商城“比價便宜10%、三年零毛利”等口號“約架”蘇寧后，國美、易訊紛紛加入，一淘等網站隔岸觀火，被戲稱為中國電商巨頭的“最慘烈卻也最歡樂”的價格戰正式打響。業內人士認為，長遠來看對消

費者、市場秩序等而言都福禍相依。在蘇寧與京東商城這場“中國電商史上規模最慘烈、最全面價格戰”悲壯的情景面前，很難說有絕對的贏家。現階段國內家電網購企業所謂的價格戰，更多的是一場場外資本進入電商領域帶來的虛假產業表象，其本質是資本市場對部分家電網商渠道的一種價格補貼，雙方比拼的不是能夠為消費者提供產品與服務的完整性和優越性，而是簡單的低價噱頭。新華社記者裴鑫攝

    “三年內零毛利”“不低于對方賠兩倍差價”……短短幾天內，京東、蘇寧、國美三家電商的“價格戰”進入白熱化。一邊是電商“鬧得歡”，一邊是消費者“隔岸觀火”。這是正常商業競爭還是畸形的“價格火拼”？中國電商模式暴露出哪些弊端？消費者真能得到最后的“實惠”？

    專家指出，電商行業低價和無序競爭難以持續，這樣的鬧劇不應一再上演。

　　便宜無底線，電商“論劍”還是“論賤”？

　　“比國美、蘇寧便宜不足１０％，立即降價或現場發券。”１４日，京東商城ＣＥＯ劉強東在微博上的高調承諾，引發電商業軒然大波。

　　緊隨此博，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上表示“８月１５日上午９時起，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，否則賠兩倍差價”。國美電器的反擊則更直接“明天９時起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低５％。”

　　一石激起千層浪。一些消費者打算血拼一把。記者注意到，蘇寧易購網因繁忙一度無法打開，京東則是在９點過后的２０分鐘里，接到將近５０００萬元的訂單，高過往常。

　　但也有一些消費者提出，這是一場聯手廣告秀，賺取無數眼球，“作秀”成分居多。還有一些消費者提出，京東此次促銷主打大家電品種，這些都是耐損耗品，一次置辦后能使用多年，而小家電這類更新換代快的產品，則不在“零毛利”之列，顯得誠意不足。網友“２０１２王者歸來了”的抱怨代表了一部分人的質疑：全是高端存貨不好賣的，這樣降法只是你們三家都受益。

　　對此，一位電商負責人向記者坦承，會出現實際銷售價格低于供貨商價格的可能性；此外，促銷的初衷也有清空庫存，回流資金的考慮。

　　另一位電商負責人吐露了同樣的“苦衷”：消費不振，當前電商行業面臨消費萎縮、庫存過高的問題，這也使得電商現金回流的壓力很大，不得不采用價格手段參與激烈競爭。

　　“從京東‘網上約架’到‘見招拆招’，看不出太多理性的成分。”中國消費者協會副會長劉俊海說。本輪的“價格戰”看不出是為消費者提供多樣性的產品和更好的服務，只是一味壓低價格，實現企業自己“圈客戶”的目的。