百老匯影城門口的促銷廣告讓人心動(dòng)。記者 苑菲菲攝

????近來華臣和百老匯紛紛推出電影票優(yōu)惠活動(dòng)，不少票已打到五折，萬達(dá)則在整個(gè)11月都搞起電影票特價(jià)活動(dòng)。就在幾個(gè)月前，島城的電影票價(jià)還居高不下，電影院“大鱷”們突然自降身價(jià)讓影迷們詫異。3日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著高端影院扎堆落戶，和市場淡季的來臨，各大影院正使盡渾身解數(shù)吸引觀眾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這并非預(yù)示著大眾觀影的時(shí)代臨近。

????同樣錢現(xiàn)在看兩場高檔影院低價(jià)血拼

????市南軟件園的徐娜小姐請了兩個(gè)朋友在華臣影城看了一場電影，三人只花了90元。而去年，她們3個(gè)人看了一場電影，花掉180元。“現(xiàn)在看電影真是便宜了。”徐小姐感慨地說。

????“兩張電影票+兩杯可樂共36元”，3日上午，百麗廣場三樓百老匯影院外面的易拉寶廣告牌吸引了不少人的眼光。據(jù)工作人員介紹，這是百老匯正在與滿座網(wǎng)開展的看電影團(tuán)購活動(dòng)。而此時(shí)，福州南路的大屏幕上，也不時(shí)閃現(xiàn)著華臣影院4周年店慶的廣告。“零售及普卡會(huì)員全天30元金卡會(huì)員25元”的字樣也讓一些年輕人駐足。萬達(dá)影城網(wǎng)站上也掛出了本月為電影月的宣傳條幅。一時(shí)間，島城高端影院的價(jià)格競爭似乎全面展開了。

????“去年《阿凡達(dá)》上映之后青島的票價(jià)幾乎都漲了，現(xiàn)在這形勢是不是又要降價(jià)呀？”愛看電影的小周看著各大影院的促銷活動(dòng)，滿懷期待。據(jù)了解，去年《阿凡達(dá)》的上映掀起了一股觀影潮，同時(shí)也成了島城影院市場瓜分的分水嶺。硬件設(shè)施好的大影院票價(jià)節(jié)節(jié)高，買票的隊(duì)伍卻絲毫不減。而觀影環(huán)境較差的影院打出優(yōu)惠價(jià)，仍少人問津。如今這些高端影院紛紛自降身價(jià)吸引客戶，讓人欣喜的同時(shí)，也不由心生疑惑。

????影院遍布島城各區(qū)淡季靠低價(jià)搶人氣

????“這幾個(gè)月是觀影的淡季，沒有很好的大片能吸引觀眾，影院搞優(yōu)惠來提升人氣是很正常的。”3日上午，百老匯影城總經(jīng)理田錕在接受記者采訪時(shí)表示。

????田錕介紹，目前青島各區(qū)都有自己的影院，其中不乏標(biāo)準(zhǔn)較高的，個(gè)別高端影院獨(dú)霸天下的時(shí)代已不復(fù)存在。萬達(dá)和華臣現(xiàn)代化的影院在青島落戶較早，比起中國電影院等傳統(tǒng)影院，兩者以現(xiàn)代的硬件設(shè)施和觀影條件吸引了大批的觀眾，在前幾年，兩家影院對(duì)島城電影票價(jià)也有著較大的話語權(quán)。但目前，島城已有大大小小十多家的影院。百老匯落戶市南區(qū)，該區(qū)還有老牌的匯泉和中國電影院。其中后兩者因?yàn)橹苓叚h(huán)境和自身?xiàng)l件的關(guān)系，人氣較低。市北區(qū)的萬達(dá)起初是一枝獨(dú)秀，但海逸影城憑借著差異化經(jīng)營，也擁有了自己固定的客戶群。此外，南京路美特好的裝修也近尾聲，重新開業(yè)之后，將為市北區(qū)增加一個(gè)新影院。

????據(jù)田介紹，城陽區(qū)和李滄區(qū)分別有藝佳和永樂，開發(fā)區(qū)有西海岸影港，嶗山區(qū)的華誠影院也將于近期開門迎客。而娛樂休閑場所缺乏的四方區(qū)，也將在迎來大地影院。“田錕表示，目前島城影院的數(shù)量還較少，隨著其他高端影院的落戶，市場將面臨重新洗牌，因此引發(fā)競爭也就不足為奇了。

????低價(jià)競爭不會(huì)太久大幅降價(jià)可能不大

????雖然未來會(huì)不斷出現(xiàn)新的影院，但田錕并不認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)更激烈的價(jià)格戰(zhàn)，另一方面，前期的60元每張的電影票也不可能在近期繼續(xù)上漲。

????“降價(jià)只是目前影院吸引觀眾暫時(shí)采用的一種方式，因?yàn)楫吘挂M(jìn)一部電影的成本很高。”田錕指出，引進(jìn)一部電影的成本較高，在經(jīng)歷洗牌之后，低價(jià)競爭將不會(huì)長久進(jìn)行。此外，為了避免電影院飽和而引發(fā)惡性競爭，影院投資方都會(huì)考察周邊的人口數(shù)量、消費(fèi)能力和購物、居住環(huán)境，來確定自身影院的特點(diǎn)和客戶群。同時(shí)他也承認(rèn)，要想吸引觀眾，需要盡可能多地提供舒適的環(huán)境和優(yōu)惠的方式。

????作為入駐青島較早的影院，萬達(dá)影城的有關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)同這一觀點(diǎn)。“電影其實(shí)還是大眾消費(fèi)，只有低價(jià)才能吸引人氣。”該影院相關(guān)人員說，因?yàn)樵诳蛻舻慕y(tǒng)計(jì)里面，很多市民會(huì)在乎，看電影是否可以免費(fèi)停車？誰家的優(yōu)惠活動(dòng)更多？但是長期的低價(jià)勢必會(huì)造成其他矛盾。(記者 苑菲菲 孟艷)