美國普通民眾購買“王老吉”

近年來，開創國內新飲品——“涼茶”類飲料的王老吉憑借優良的品質，健康的內涵在國內市場上贏得了眾多消費者認可，并連續多年占據國內罐裝飲料第一的寶座。

在國內市場深受認可的同時，在國際市場上，王老吉的品質也同樣被肯定。據悉，早在2008年王老吉就通過一系列的嚴格檢測，順利通過了美國食品藥品管理局（FDA）這一世界權威機構注冊認可，獲得了在美國市場銷售的資格。北京奧運前夕，一艘載有“2008，WelcometoBeijing，China”巨幅標識的游船出現在紐約哈德遜河上，敞開胸懷廣邀四海賓客來北京外，也鄭重地向世界宣布，王老吉成功進軍美國，正式開始在美國市場的銷售。

如今將近三年已過，王老吉在美國銷售逐年走高，包括超市、便利店等很多消費場所都能見到王老吉的身影，美國消費者也對“中國紅”表現了充分的購買欲，王老吉的品質成為中國食品質量在美的形象代言人之一。

品質為先，王老吉順利通過FDA注冊認可

根據美國相關法律規定，任何想要進入該國市場銷售的國外食品，都必須獲得美國食品藥品管理局（FDA）注冊認可，其產品才能進入美國市場。作為一家科學管理機構，FDA的職責是確保美國本國生產或進口的食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫療設備和放射產品的安全。它是最早以保護消費者為主要職能的聯邦機構之一。該機構與每一位美國公民的生活都息息相關。在國際上，FDA被公認為是世界上最嚴格、權威的食品與藥物管理機構之一，其對產品質量、安全的高標準和嚴要求讓很多企業又愛又恨，很多國家都通過尋求和接收FDA的幫助來促進并監控本國產品的安全。

對于國外產品的注冊認可，美國FDA有著一套嚴格的程序，從對申報產品的名稱、類別、包裝介質、到產品pH值、產品灌裝工藝、產品殺菌工藝、產品安全保證及產品追溯體系等均需進行嚴格調查。可以說，每一道程序都對申請注冊的產品質量及安全提出了嚴格的要求。那么王老吉是如何通過FDA注冊認可并獲得美國民眾熱捧的？

一流管理造就一流產品

作為中國飲料行業的龍頭企業，加多寶擁有從原料種植、加工生產、物流運輸、銷售管理一整條完善的產業鏈，是一條可從源頭追溯的食品安全控制體系。

在生產環節方面，通過從歐美國家引進世界先進設備，從最初的原料供應、飲料用水的凈化、糖漿的處理直到最后的灌注封蓋和殺菌，其中每一個環節都由先進完善的科技手段嚴格控制，這樣生產出來的每一罐王老吉涼茶飲料都能保證其優良品質。

在檢測方面，公司設置專門的產品檢測部門及專業的檢測控制人員，配備先進的檢測儀器設備，對公司的原輔材料、工序產品、成品進行檢測分析；注重產品生產、品質控制規范知識的培訓；堅持內部檢驗與委外檢驗相結合的原則，產品的質量檢驗合理有效，檢驗結果合格率100%。

中國營養學會副理事長楊月欣在接受記者采訪時說到，王老吉的工廠和原料基地，有兩點值得特別推崇：第一點就是全程的質量管理，王老吉有很好的質量管理體系，包括產品線的生產管理體系和人員操作流程方面的管理體系；第二點就是在原料的篩選方面他們自己的原料生產基地，有自己篩選原料是否合格的一套標準。這個可能在很多的飲料生產企業也都有，但王老吉的嚴格性和規范性與數字、表格、自動化系統以及訓練有素的人員關系緊密，讓它的品質管理有了多重保護。

正是加多寶集團嚴格的質量管理體系和先進檢測設備使王老吉順利通過FDA注冊認可，讓其開展的國際化戰略在品質上有了保障，而卓越的品質也使得王老吉在國際上更容易樹立起其卓越的品牌。

健康品質源自綠色基地

近年來國內出現的一些食品質量危機，問題大多都是出在原料的生產環節，而這也是讓很多企業頭疼的問題。為了保證產品健康的品質，王老吉從上游原料的生產抓起，挑選溫度、濕度、土壤、陽光……最適合的黃金地帶建立起專屬于自己的原料生產基地，從而保證原料的安全。

據業內人士透露，王老吉相繼在廣東、福建、河北、山東等地建立了金銀花、仙草、夏枯草等原料種植基地，通過實行統一引種、統一種植、統一施肥、統一收購，形成了密閉式、一體化的綠色原料供應體系，大大提升了原料種植生產的科技含量，也實現了原料安全的完全可控。這幾大綠色原料基地為王老吉實現全國化產能布局戰略提供了原料保證，這在中國飲料行業中，特別是在其他涼茶同行中，王老吉顯得獨樹一幟。

“通過建立自己專屬的原料基地，并采取嚴格的原料篩選標準，王老吉不僅保證了自己產品的綠色健康，同時也為整個產業自發規范做出了典范。“業內專家如此評述。

一流的食品安全質量管理體系、綠色的原料種植基地使得王老吉擁有了健康安全的產品品質。通過FDA注冊認可之后在美國銷售的3年時間里，其銷售數據逐年上漲，越來越受到當地消費者的喜愛。在此我們相信，王老吉這個讓國人驕傲的民族飲料品牌，一定能夠在美國飲料行業獲得更大的市場份額，充分表現出中國飲料品牌的驕傲與風采。

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