街頭廣告

????這些雷人廣告語 你不懂就OUT了

 ???“鬧市秀幸福的豬” “一坨有營養(yǎng)的牛糞” “爸爸媽媽，我回家吃飯”……

????紅星路路口:“李正江，你是最幸福的豬！”后綴，黃昏豬的銳豬

????萬年場:“你是俺魚肉，俺是你皇后”

????省體育館:“巧巧，我就是那坨最有營養(yǎng)的牛糞”

????羊西線:“李杰愛雨晨”

????機(jī)場:“爸爸媽媽，我回家吃飯

????幾天前，分散在市內(nèi)各處的5塊某房地產(chǎn)大型戶外廣告牌上，出現(xiàn)上述內(nèi)容，分外顯眼。過往路人無不駐足仰首。網(wǎng)上網(wǎng)下各種聲音風(fēng)起云涌。其中，位于紅星路路口的“李正江”無疑是關(guān)注度最高的一塊廣告牌。特殊的路段，約半個籃球場大小的面積，紅底白字，寫著這幾個字。隨后，一自稱“李正江”的網(wǎng)友發(fā)帖講述自己的幸福故事。頓時，“現(xiàn)在不知‘李正江’，你out了！”成為無數(shù)網(wǎng)民的口頭禪。

????記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一創(chuàng)意，出自于房產(chǎn)公司4名年輕的營銷策劃者。昨日，記者走進(jìn)這個創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與之面對面，他們表示，嚴(yán)格說來這并非廣告，原意其實(shí)很簡單，是想在現(xiàn)實(shí)中給年輕客戶一個表達(dá)心意的平臺，但產(chǎn)生的影響卻出乎意料。

????街頭打望

????戶外廣告上的“幸福豬”，網(wǎng)絡(luò)紅人“李正江”是誰？

????“李正江”廣告牌因處在黃金地段，方式新奇，又如此顯眼，一時間成為眾人談?wù)摰慕裹c(diǎn)。而近日，一名自稱“李正江”的網(wǎng)友在論壇上發(fā)的帖子更是引起了許多關(guān)注。“李正江”說———

????本來我不是好事之人，但這個事情我終身難忘，也許這是我這輩子做得最浪漫的一件事情了。因?yàn)橐淮沃苣┪抑苯铀搅丝斐酝盹埐牌饋恚耘呀形摇包S昏豬”，而我叫她“銳豬”。因?yàn)橘I房和工作壓力，我的脾氣變得越來越暴躁，我們的溝通也隨著兩人頻繁的加班而變得越來越少。一次，我無意看到銳豬發(fā)給死黨的一條短信，抱怨我現(xiàn)在和她不來電了，懷疑當(dāng)初的選擇是否ok。這是傳說中的感情危機(jī)啊。正在躊躇輾轉(zhuǎn)之際，接到了房產(chǎn)公司的電話。我先還以為是要送我一套房子，后來才曉得，原來，我可以免費(fèi)使用紅星路上一塊大型戶外廣告牌，可以在上面說些心里話。一下子，我的靈感就來了，這次我要導(dǎo)一出震撼人心的好戲……

????此帖一出，網(wǎng)友紛紛感嘆:“太幸福了，我前段時間每天從那過都看到那幾個大大的字，太浪漫了。”網(wǎng)友“fsfswew”憧憬地說，求婚可以這個樣子就好了。網(wǎng)上甚至還傳出了“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁李正江”的順口溜。

????這樣類似的戶外廣告牌共有5處，在省體育館門口有“巧巧，我就是那坨最有營養(yǎng)的牛糞”，在萬年場有“你是俺魚肉，俺是你皇后”、在機(jī)場有“爸爸媽媽，我回家吃飯”、在羊西線有“李杰愛雨晨”……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這樣的創(chuàng)意，源于成都某房地產(chǎn)公司和一家大型購物網(wǎng)站的合作，正是其中的4名年輕營銷策劃者制造了“李正江們”的幸福。

????走近幕后

????誰炮制了“李正江們”的幸福？

????最先接手此事的80后女孩:

????并非廣告，而是回報客戶的平臺

????去年11月初，該網(wǎng)站聯(lián)系上成都某房地產(chǎn)公司，希望合作搞一個玩虛擬游戲搶現(xiàn)實(shí)住房的活動。該公司策劃部的80后女孩郭思最先接手此事，她感覺“非常興奮”。隨著活動進(jìn)行，策劃者們產(chǎn)生一個新的想法。“游戲搶得房子的人只有那么一個，我們希望能回報更多的客戶。”于是，游戲前5名成為幸運(yùn)兒，可免費(fèi)使用一塊很大的戶外廣告牌，在上面發(fā)表一些心里話。

????“其實(shí)這并不是一個廣告。我們想表達(dá)是對客戶的關(guān)懷，在現(xiàn)實(shí)中給年輕人一個向親友表達(dá)心聲的平臺。”郭思說，當(dāng)時，李正江的原話是:“銳豬，謝謝你給了我照顧你一生的機(jī)會，我會讓你成為世界上第二幸福的，因?yàn)橛辛四悖沂亲钚腋５模S昏豬在飛。”后來，演變?yōu)閺V告牌上的那句話。

????策劃牽頭人、81年的馬致遠(yuǎn):

????曾想將“領(lǐng)導(dǎo)騎哈雷”融入廣告

????馬致遠(yuǎn)，81年出生，個子中等，一副黑框眼鏡，給人的感覺穩(wěn)重中透露出睿智。他是這次策劃的牽頭者。在他眼中，這次策劃無疑是漂亮的！此前，馬致遠(yuǎn)曾極力推崇一個針對年輕購房群體的宣傳策劃，就是將公司領(lǐng)導(dǎo)打游戲機(jī)、騎哈雷摩托車等各式形象虛擬到廣告中，表達(dá)出“建筑無限生活，從懂得你的生活開始”的理念。后來，方案沒有通過，結(jié)果，馬致遠(yuǎn)就把它們做成很大的展板，圍繞公司擺了一圈，進(jìn)行內(nèi)部展示。

????馬致遠(yuǎn)說，現(xiàn)在已進(jìn)入全民參與網(wǎng)絡(luò)的時代，許多不上網(wǎng)的中老年人也加入其中，開始學(xué)習(xí)和了解網(wǎng)絡(luò)。“我姑媽和女兒一起‘偷菜’，現(xiàn)在她不會光說游戲不能玩了。”而在這些年輕策劃者看來，5塊戶外廣告牌上的話語在網(wǎng)上早已見慣不怪。隨著80后一代對話語權(quán)的掌握，這些另類語言也逐漸走上前臺。

????公司管理層:

????以開放心態(tài)來看待客戶原創(chuàng)話語

????“我一個朋友是銀行系統(tǒng)的管理層，和我一樣為70年代的人，當(dāng)他看見李正江廣告牌后立即發(fā)來短信稱，他差點(diǎn)把腰閃斷，問我他是不是out了。”說這話時，營銷策劃部經(jīng)理譚朝在辦公桌前笑著整理了一下領(lǐng)帶。譚朝說，即使公司管理層普遍抱有寬容和開放的心態(tài)，但當(dāng)這個創(chuàng)意出來時，自己還是有些猶豫，又將此事與營銷總監(jiān)進(jìn)行了溝通。最后，管理層覺得5塊廣告的80后客戶參與者們雖然語言“雷”，但廣告牌上的話語都是原創(chuàng)，并未違背法律法規(guī)。正是這種開放的心態(tài)使得這些大聲說出來的“愛”火熱出街。

????該房地產(chǎn)公司營銷總監(jiān)高競表示:“這是一個多元化的社會，我們需要綜合很多觀點(diǎn)，保持相對開放的心態(tài)來面對。”