———寫在青島以44枚“中國名牌”全國居亞之際
“中國名牌”邁上新臺階
2005年9月1日，北京，國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會，公布了首批中國世界名牌產(chǎn)品和2005年中國
名牌產(chǎn)品名單。
首批中國世界名牌共評出3枚，海爾集團(tuán)的海爾牌電冰箱、海爾牌洗衣機(jī)，以及深圳華為技術(shù)有限公司生產(chǎn)的程控交換機(jī)當(dāng)選。
在2005年中國名牌產(chǎn)品評選中，我市共有21種產(chǎn)品入列，其中13種產(chǎn)品是新入選產(chǎn)品，另有8種為前4年當(dāng)選的中國名牌，按規(guī)定在3年有效期滿后重新復(fù)評認(rèn)定的產(chǎn)品。
“中國名牌”評選已進(jìn)行了5年，在前4年的評選中，我市共有31種產(chǎn)品入選。至此，我市已擁有2枚“中國世界名牌”，占全國首批中國世界名牌總數(shù)的2／3；擁有44枚“中國名牌”，占全國925枚總數(shù)的4.8％，僅次于上海，居全國第二。
這是青島發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)續(xù)寫的新輝煌。這個(gè)新輝煌，讓人們再一次地感受到了這座品牌城市的力量：這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界。
一次一次的輝煌，不僅讓全國各地感受到了青島的品牌力量，也讓人們重新認(rèn)識了青島來之不易的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。
名牌戰(zhàn)略續(xù)寫新輝煌
青島是我國最早實(shí)施“名牌戰(zhàn)略”的城市。從早期的創(chuàng)名牌產(chǎn)品到創(chuàng)名牌企業(yè)，再從創(chuàng)名牌企業(yè)到創(chuàng)品牌經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而從品牌經(jīng)濟(jì)向社會各領(lǐng)域延伸、輻射，走上今天的建設(shè)品牌城市的發(fā)展之路———在這個(gè)不斷深化、不斷提升的“名牌戰(zhàn)略”發(fā)展進(jìn)程中，青島已走過了21年歷程。
1984年，青島市著手實(shí)施名牌戰(zhàn)略。市委、市政府頒發(fā)了《1984－1990年重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》，確定了57種重點(diǎn)扶持的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品多數(shù)是青島的優(yōu)勢產(chǎn)品或極具市場潛力的產(chǎn)品，如青島啤酒、海爾冰箱、海信（青島）電視、雙星運(yùn)動鞋等。青島的工業(yè)開始由全面發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向以名牌為核心的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。
經(jīng)過幾年的辛勤耕耘，青島培育出一大批名優(yōu)產(chǎn)品。1992年，全市有78種產(chǎn)品獲得國家質(zhì)量獎，1100多種產(chǎn)品獲部、省、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號，31種產(chǎn)品獲“青島金花”產(chǎn)品稱號。這些收獲，為青島名牌群體的形成打下了良好基礎(chǔ)。1994年，有了10年創(chuàng)名牌經(jīng)驗(yàn)的青島，在全市工業(yè)系統(tǒng)開展了“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌”活動，開始實(shí)施第二輪名牌產(chǎn)品培育發(fā)展?jié)L動計(jì)劃，提出了用5－7年時(shí)間形成5個(gè)以上在國際上叫得響并具備爭創(chuàng)國際名牌實(shí)力的產(chǎn)品、20－30個(gè)全國名牌產(chǎn)品、40－50個(gè)山東名牌產(chǎn)品，以及100個(gè)行業(yè)“排頭兵”產(chǎn)品的新目標(biāo)。與此同時(shí)，市政府在財(cái)政、稅收、信貸、外匯、投資及產(chǎn)業(yè)政策上給予相應(yīng)支持。
此后，青島的名牌產(chǎn)品培育走上快車道，一批企業(yè)的美譽(yù)度及其產(chǎn)品的市場占有率迅速提高，企業(yè)品牌建設(shè)取得顯著成效。特別是近幾年，青島在實(shí)施新一輪“名牌戰(zhàn)略”中，著力培育十大、十強(qiáng)、十高（高新技術(shù)）和十外（外資）企業(yè)，不僅進(jìn)一步提高了海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)葒鴥?nèi)外著名品牌的知名度和競爭力，又培育發(fā)展了紅星、黃海、頤中、青鋼、一汽青島汽車廠、即發(fā)、喜盈門、英派斯、紅領(lǐng)、巴龍、好事中等被稱作“名牌戰(zhàn)略”第二梯隊(duì)的眾多知名企業(yè)，促使青島品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速擴(kuò)大。
自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新價(jià)值
不斷續(xù)寫的品牌輝煌，是市委、市政府多年來堅(jiān)持實(shí)施“名牌戰(zhàn)略”取得的成果，也是青島企業(yè)多年來堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路、打造自主品牌實(shí)現(xiàn)的新價(jià)值。
近年來，青島企業(yè)在日趨激烈的國內(nèi)外市場競爭中，在推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整中，在由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新型工業(yè)化轉(zhuǎn)變的過程中，越來越認(rèn)識到推進(jìn)自主創(chuàng)新的重要性，紛紛把提高自主創(chuàng)新能力擺到企業(yè)科技工作的突出位置，不斷加大自主創(chuàng)新投入，加強(qiáng)高素質(zhì)科技人才培養(yǎng)，大力提高企業(yè)的原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力。
從21年前引進(jìn)德國利勃海爾公司技術(shù)生產(chǎn)琴島－利勃海爾牌電冰箱單一產(chǎn)品，到后來消化吸收再創(chuàng)新生產(chǎn)96大類、1.5萬多個(gè)規(guī)格的海爾牌系列家電電子產(chǎn)品，多年堅(jiān)持不懈的自主創(chuàng)新，使海爾以616億元躍上中國最具價(jià)值品牌的榜首，也使海爾獲得了第一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”、第一枚“中國名牌”、第一個(gè)“全國質(zhì)量管理獎”，并率先走出國門，成為中國的世界名牌。
從21年前引進(jìn)日本技術(shù)生產(chǎn)青島牌電視機(jī)單一產(chǎn)品，到后來堅(jiān)持不懈地自主創(chuàng)新，再到后來創(chuàng)“海信”自主品牌生產(chǎn)出電子家電系列產(chǎn)品，并研發(fā)出擁有全部自主知識產(chǎn)權(quán)的中國第一顆“信芯”———一個(gè)只有飲料瓶蓋大小的芯片，內(nèi)部卻集成著近200萬個(gè)邏輯門、700多萬個(gè)晶體管，要用肉眼分辨它們，至少得放大1億倍以上。海信用4年時(shí)間研發(fā)的這枚小小的芯片，包含10項(xiàng)發(fā)明專利在內(nèi)的30多項(xiàng)技術(shù)專利，打破了自我國生產(chǎn)彩電以來核心技術(shù)一直被國外壟斷的歷史。
從模仿別人“制造”，到自主創(chuàng)新“創(chuàng)造”，使青島眾多企業(yè)的品牌基礎(chǔ)不斷得到夯實(shí)。
品牌經(jīng)濟(jì)收獲新成果
青島走的是一條“名牌戰(zhàn)略＋自主創(chuàng)新”的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。
這條在實(shí)踐中探索出來的成功之路，為青島孕育出一批“中國名牌”，也使青島產(chǎn)生了一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，打造出一批擁有自主品牌和具有國際競爭力的高新技術(shù)企業(yè)，促使青島經(jīng)濟(jì)有了質(zhì)與量的雙飛躍：
2004年，青島完成工業(yè)增加值突破千億大關(guān)，達(dá)到1024.1億元，比2003年增長20.9％，其中海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星等10家中國名牌企業(yè)就貢獻(xiàn)了其中的50％左右，年銷售收入、實(shí)現(xiàn)利稅、實(shí)現(xiàn)利潤等其它幾項(xiàng)工業(yè)指標(biāo)，也均占全市總量的40％以上。
2004年，全市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1373.7億元，比2003年增長35.02％，占全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到41.21％。
如今，青島的名牌企業(yè)已成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的支撐拉動作用。
如今，名牌已成為青島的名片，在經(jīng)濟(jì)全球化的大市場上叫響。本報(bào)記者劉芳濱
