由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（Ｗｏｒｌｄ Ｂｒａｎｄ
Ｌａｂ）獨(dú)家編制的２００５年度《中國最具價(jià)值主持人》排行榜今天將正式公布。記者昨日提前得到了消息，來自中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視臺(tái)等電視臺(tái)的１０位電視節(jié)目主持人上榜，而李詠、楊瀾和王小丫分別以４．２億、４．０億和３．５億元人民幣的品牌價(jià)值位居前三。其中李詠
更是蟬聯(lián)冠軍。
李詠
"李詠"價(jià)值4億？
從《幸運(yùn)52》到《夢(mèng)想中國》:李詠是這樣煉成的
本年度《中國最具價(jià)值主持人》排行榜是世界品牌實(shí)驗(yàn)室在去年對(duì)ＣＣＴＶ主持人的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)基礎(chǔ)上的第二次評(píng)估。２００４年獲得ＣＣＴＶ四大最具價(jià)值主持人的依次是李詠（主持人品牌價(jià)值４億）、王小丫（３．５億）、崔永元（２．１億）、周濤（１億）。
楊 瀾 張杰／攝
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今年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室繼續(xù)推出《２００５中國媒體價(jià)值報(bào)告》，而電視節(jié)目主持人的品牌價(jià)值排行榜是其中重要的一部分。世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、世界經(jīng)理人（ｉｃｘｏ．ｃｏｍ）
首席執(zhí)行官丁海森先生向記者介紹，這次評(píng)估是為了倡導(dǎo)媒體行業(yè)的品牌意識(shí)，
強(qiáng)調(diào)領(lǐng)袖型主持人的價(jià)值和團(tuán)隊(duì)的精神。在入選的主持人中，中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視臺(tái)和陽光衛(wèi)視臺(tái)分別有５位、４位和１位主持人入選。除李詠、楊瀾和王小丫外
其他入選的７位節(jié)目主持人是
竇文濤（３．１億）、朱軍（２．８億）、許戈輝（２．２億）、白巖松（２．１億）、陳魯豫（２．０億）、水均益（１．７億）、吳小莉（１．０億）。值得一提的是，李詠繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍。
王小丫 信報(bào)記者 劉志堅(jiān)／攝
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世界品牌實(shí)驗(yàn)室昨天還向記者介紹了這次評(píng)估的方式和步驟：首先通過對(duì)電視欄目的市場數(shù)據(jù)，判斷電視欄目目前的盈利狀況，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)附加值法ＥＶＡ（Ｅｃｏｎｏｍｉｃ
Ｖａｌｕｅ Ａｄｄｅｄ） 確定電視欄目的盈利水平
ＥＶＡ理論源于獲諾貝爾獎(jiǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家默頓·米勒和弗蘭科·莫迪利亞尼關(guān)于公司價(jià)值的經(jīng)濟(jì)模型研究成果。然后，通過ＢＶＡ品牌附加值工具箱計(jì)算出主持人品牌對(duì)電視欄目收益的貢獻(xiàn)程度。最后，
通過對(duì)市場競爭環(huán)境和主持人的未來潛力，計(jì)算出主持人品牌的當(dāng)前價(jià)值。（記者 任嫣）
2005年度《中國最具價(jià)值主持人》排行榜榜單
李詠４．２億
評(píng)測(cè)報(bào)告：風(fēng)趣、詼諧、機(jī)智，是ＣＣＴＶ打破常規(guī)用人的杰出典范。
特別提示：主持多檔節(jié)目后有嚴(yán)重的體力透支的現(xiàn)象。
楊瀾４億
評(píng)測(cè)報(bào)告：專業(yè)、執(zhí)著、寬容，無疑是現(xiàn)有主持人中的“大姐大”。
特別提示：陽光衛(wèi)視的低覆蓋率在損害她的品牌價(jià)值。
王小丫３．５億
評(píng)測(cè)報(bào)告：平和、穩(wěn)重、上進(jìn)，是中國中產(chǎn)階級(jí)的形象代言人。
特別提示：如果到國外繼續(xù)深造一下她會(huì)走得更遠(yuǎn)。
竇文濤３．１億
評(píng)測(cè)報(bào)告：坦誠、機(jī)智、靈活，坐上了清談節(jié)目主持人的頭把交椅。
特別提示：客串多臺(tái)現(xiàn)場晚會(huì)可能會(huì)抹殺“說書人”的形象。
朱軍２．８億
評(píng)測(cè)報(bào)告：善于挖掘人的情感是傳統(tǒng)晚會(huì)類主持人的杰出代表。
特別提示：如何贏得高端人群的掌聲是他最大的挑戰(zhàn)。
許戈輝２．２億
評(píng)測(cè)報(bào)告：秀麗端莊才韻內(nèi)斂華語電視女主持人中的大家閨秀。
特別提示：職業(yè)化的電視主持實(shí)力還沒有被充分挖掘。
白巖松２．１億
評(píng)測(cè)報(bào)告：頭腦清醒口才極佳代表了中國電視新聞的最強(qiáng)音。
特別提示：曾經(jīng)“渴望年老”，現(xiàn)在，他真的有點(diǎn)老了。
陳魯豫２億
評(píng)測(cè)報(bào)告：真正的“色藝雙全”鳳毛麟角地在走上坡路的女主持人。
特別提示：對(duì)電視嘉賓的故事挖掘不能經(jīng)常局限于個(gè)人興趣。
水均益１．７億
評(píng)測(cè)報(bào)告：勇敢、開闊、沉穩(wěn)最具國際化視野的時(shí)政新聞主持人。
特別提示：世界級(jí)領(lǐng)袖的對(duì)話沒有傳遞到老百姓的耳里。
吳小莉１．０億
評(píng)測(cè)報(bào)告：職業(yè)、穩(wěn)健、大方來自祖國寶島的最具影響力主持人。
特別提示：走向行政崗位的她削弱了一定影響力。
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世界品牌實(shí)驗(yàn)室ＷＢＬ是戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)——世界經(jīng)理人ｉｃｘｏ．ｃｏｍ的全資附屬研究機(jī)構(gòu)由１９９９年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Ｒｏｂｅｒｔ Ａ．
Ｍｕｎｄｅｌｌ教授擔(dān)任主席，是全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，每年評(píng)估《世界品牌５００強(qiáng)》、《中國５００最具價(jià)值品牌》。其采用的品牌評(píng)估方法是目前世界金融和營銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”（Ｅｃｏｎｏｍｉｃ
Ｕｓｅ Ｍｅｔｈｏｄ）。
責(zé)任編輯 原霞
