昨天早晨，伴隨著辦公室里此起彼落的拜年聲，紅紅火火的雞年春節(jié)黃金周告一段落。盤(pán)點(diǎn)春節(jié)長(zhǎng)假消費(fèi)市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，島城居民的節(jié)日消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生明顯的變化，實(shí)物消費(fèi)比重逐步減少，而文化、旅游等精神消費(fèi)逐漸增加。 春節(jié)是中國(guó)人最盛大的節(jié)日，各種各樣的慶祝方式可
謂五花八門(mén)。表面上看，今年島城人過(guò)春節(jié)的方式無(wú)外乎聚會(huì)、出游、購(gòu)物、娛樂(lè)等等，大的格局無(wú)甚變化，但仔細(xì)分析，在這些過(guò)節(jié)的“老瓶子”里還是被裝進(jìn)了很多新的特點(diǎn)，例如短信取代了傳統(tǒng)的拜年，文化娛樂(lè)休閑多過(guò)吃吃喝喝等等，點(diǎn)點(diǎn)滴滴折射出撲面而來(lái)的時(shí)代風(fēng)尚。 在采訪中，一位經(jīng)濟(jì)界人士告訴記者，青島市民的春節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生明顯變化，實(shí)物消費(fèi)比重逐步減少，文化、娛樂(lè)、旅游等精神消費(fèi)逐漸增加。往年大多數(shù)市民過(guò)節(jié)都局限于走親訪友、吃吃喝喝，想著過(guò)節(jié)就得吃好、穿好、喝好；而今更多的消費(fèi)者卻把春節(jié)看作是一種文化節(jié)日，消費(fèi)的內(nèi)容更多的是心情和情緒。因此，節(jié)日期間消費(fèi)市場(chǎng)的層次和結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化。這既是一種回歸，更是一種進(jìn)步。
春節(jié)前一個(gè)星期，島城消費(fèi)市場(chǎng)分外熱鬧，年貨、餐飲、家電、服裝，各類商家無(wú)不鉚足了勁頭大搞促銷。而為了迎接這個(gè)最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者也分外舍得花錢(qián)，據(jù)商家介紹，到了農(nóng)歷除夕前三天，島城的各大超市、商場(chǎng)、百貨店甚至菜市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額都紛紛創(chuàng)下新高，利群集團(tuán)的日銷售額達(dá)到了7000萬(wàn)元，東部佳世客單店的銷售額也創(chuàng)下700萬(wàn)元的新紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者之所以慷慨地掏光了“荷包”，是出于“忙年”的傳統(tǒng)習(xí)俗，為的就是過(guò)個(gè)充實(shí)、富足的好年。
春節(jié)期間，除了走親訪友，酒桌、牌桌、電視早已不再是島城市民春節(jié)休閑的“老三樣”。旅游觀光、燈會(huì)廟會(huì)、滑雪垂釣、休閑健身等精神方面的消費(fèi)，在春節(jié)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)大幅上升的態(tài)勢(shì)，成為與實(shí)物消費(fèi)并駕齊驅(qū)的假日消費(fèi)方式。愛(ài)動(dòng)的，到健身房、滑雪場(chǎng)、羽毛球館一展身手；喜靜的，書(shū)店、網(wǎng)吧、電影院都是不錯(cuò)的去處；宜動(dòng)宜靜的，則選擇旅游景點(diǎn)和廟會(huì)；還有小朋友則喜歡去游樂(lè)場(chǎng)玩樂(lè)。
正月初六，記者在東部書(shū)城發(fā)現(xiàn)，到書(shū)店看書(shū)、購(gòu)書(shū)的市民絡(luò)繹不絕，收銀臺(tái)前更是排起了長(zhǎng)隊(duì)。記者注意到購(gòu)書(shū)的人群中有不少小朋友，或獨(dú)自或在家長(zhǎng)的陪同下一起前來(lái)挑選圖書(shū)。一位家長(zhǎng)表示，春節(jié)期間陪孩子逛書(shū)店，一方面可以培養(yǎng)孩子的看書(shū)興趣，另一方面也能避免孩子把拿到的壓歲錢(qián)隨意花費(fèi)在沒(méi)有意義的事情上。據(jù)書(shū)城銷售人員介紹，從初二開(kāi)始逛書(shū)店的人就多起來(lái)了，客流量是平時(shí)的三四倍。據(jù)介紹。春節(jié)期間的暢銷書(shū)除了文藝類、綜合類外，主要都是外語(yǔ)類、計(jì)算機(jī)類、經(jīng)濟(jì)管理類等“充電型”的，音像制品方面熱賣(mài)的也有很多教育類、科普類的。“過(guò)文化年”的概念已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。
同樣，據(jù)了解，今年春節(jié)期間，島城各茶樓、棋牌室、歌廳和音像店的生意特別好。家住四方的董小姐對(duì)記者說(shuō)，她們正月初四同學(xué)聚會(huì)之后想找一個(gè)地方喝茶，結(jié)果走了兩家都沒(méi)有房間了。棋牌室、歌廳也大部分被節(jié)日聚會(huì)的家庭和同學(xué)所“占領(lǐng)”。楊先生一家在正月初五這天聚餐后全部拉到歌廳里，他說(shuō)，如今人們的生活水平提高了，聚餐已經(jīng)不僅僅是為了吃好喝好，更多的是出于家人團(tuán)圓、交流的目的，精神上的快樂(lè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于物質(zhì)上的需求。
春節(jié)的精神性消費(fèi)還體現(xiàn)在廟會(huì)的紅火和短信拜年上。今年在匯泉廣場(chǎng)舉辦的新春廟會(huì)吸引了眾多市民。一些帶著老人孩子來(lái)趕廟會(huì)的市民表示，過(guò)年圖的就是個(gè)年味，過(guò)年的感覺(jué)在廟會(huì)里最容易找到，看文藝表演、民間絕活，品風(fēng)味小吃、特色年貨，春節(jié)的文化味就濃濃地散發(fā)出來(lái)；雞年拜年短信的發(fā)送量相信大多數(shù)人都有所體會(huì)，這種方式在這個(gè)春節(jié)成為市民一種主要的拜年方式。業(yè)內(nèi)專家分析，短信拜年之所以日益成為時(shí)尚，主要得益于它溝通方便、費(fèi)用低；另外，隨著人們生活水平的提高，手機(jī)日益普及，而且目前幾乎所有的手機(jī)都支持短信功能，也對(duì)手機(jī)短信在今年春節(jié)的反客為主起了推波助瀾的作用。本報(bào)記者李曉寒
