春晚這道陪伴了國人21個除夕之夜的大餐，雖然少不了年年挨罵，但央視卻年年樂此不疲。殊不知春晚的廣告收入可真是“春晚”一刻值千金。雞年央視春節(jié)晚會短短4個半小時，預測廣告收入將破天荒地達到3.5億元,甚至有望沖擊4億元關口！聽來讓人咋舌。
300萬元露個臉
根據(jù)央視有關人士提供的一份廣
告報價單:今年央視春晚前后的廣告套裝起價為每5秒159萬元至233萬元、每15秒298萬元至438萬元;除夕下午的“卡通拜年”廣告價格也爆出每10秒145萬元的起價;定于8時和零時的兩則報時廣告,更是分別喊出了480萬元和680萬元的起拍價。
而去年央視春晚的報時廣告價格是“20點報時底價368萬元起，零點新年鐘聲報時底價588萬元起。”今年，央視春晚20點報時底價將達到480萬元，零點報時底價已經漲到680萬元，央視今年依然采取統(tǒng)一競標，不設上限。
除夕夜，春晚主持人都會興奮地喊道“××企業(yè)向全國人民拜年”，雖然只有短暫的10秒鐘，但的確是一字千金。春晚的企業(yè)賀電一直都讓觀眾很反感，但是提意見的人顯然不知道，如果取消這個環(huán)節(jié)，還不如干脆取消春晚。今年春晚廣告明確開價，投放額超過1000萬元的企業(yè)，贈送春晚“賀電榜”賀電一條。
最微妙的廣告穿插在晚會中，尤其是在語言類節(jié)目中，每當演員抖開“包袱”引出一串笑聲后，電視畫面會非常適時地切入臺下某位觀眾的笑臉，這些笑臉不是別人，正是今年春晚廣告投放額超過300萬元的企業(yè)代表。
當“難忘今宵”的歌聲響起，觀眾開始起身休息，廣告仍在繼續(xù)，字幕里一串長不見底的鳴謝單位，是今年投放額超過500萬元、購得晚會片尾鳴謝字幕的企業(yè)。
有報道稱，據(jù)央視廣告部一位負責人預測，雞年春晚的廣告收入將破天荒地達到3.5億元，甚至有望沖擊4億元關口。
央視解釋“豐收”原因
央視春晚廣告為什么會這么火呢？昨天下午，早報記者打電話給中央電視臺廣告經濟信息中心副主任兼廣告部主任郭振璽，郭說正在開會，很忙。在電話中他本人只簡單地說明3個觀點：
春節(jié)晚會廣告招標的事還在進行中。部分客戶沒有簽訂合同，現(xiàn)在還無法對最終的廣告收入進行計算；
今年廣告的豐收是必然的，因為今年春節(jié)晚會的內容比往年會更好看，在春節(jié)聯(lián)歡晚會做廣告不僅僅是因為其收視率高，更因為其“影響力”大。因此很多企業(yè)客戶爭相來報名招標；
春節(jié)聯(lián)歡晚會的廣告是貫穿春節(jié)期間的套裝廣告。也就是說，企業(yè)的廣告投放不只是在除夕當天晚上，而是貫穿整個春節(jié)期間。企業(yè)的廣告策略是通過春節(jié)聯(lián)歡晚會的整合傳播。為了滿足客戶這種整合傳播的需求，中央電視臺在廣告方案設計時，把春節(jié)聯(lián)歡晚會當天的廣告和春節(jié)期間連續(xù)15天(正月初一到正月十五)黃金段位的廣告整合在一起，組成了套裝廣告。因此，春節(jié)聯(lián)歡晚會的廣告收入實際上還包括了整個春節(jié)期間黃金時段的廣告收入。
之后，央視廣告部給早報記者傳來了一份題為《春節(jié)聯(lián)歡晚會：觀眾的盛宴，企業(yè)的商機》的文稿。從“晚會影響力”方面更具體地介紹了其對廣告的吸引力。據(jù)介紹，雞年以“盛世大聯(lián)歡”為主題的春節(jié)晚會顯得格外大氣磅礴，總水平高于往年。2月8日(除夕)20點春節(jié)聯(lián)歡晚會將在央視一套、四套、九套、西部頻道并機現(xiàn)場直播。晚會總導演郎昆說：“今年的總體水平高于往年。”歌舞節(jié)目精雕細琢，相聲節(jié)目出奇出新。另外，今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會是“開門辦春晚”，從地方臺選拔優(yōu)秀節(jié)目和人才，吸納了地方臺的特色元素。央視市場研究公司媒介研究總監(jiān)袁方博士預計，今年春節(jié)聯(lián)歡晚會的收視率將大大高于往年。春節(jié)聯(lián)歡晚會的平均收視率通常在40%~50%，達到率在70%左右。是全世界收視率最高的節(jié)目，一夜之間有七八億觀眾收看春節(jié)聯(lián)歡晚會。這對于廣大企業(yè)來說，是不可多得的廣告宣傳機會。
跨國企業(yè)爭相“抬轎”
記者昨天從雞年央視春晚廣告代理商廣而告之有限公司獲悉，今年首度有大量國際廣告客戶向央視春晚投去橄欖枝，使今年春晚的廣告額獲得了重大突破。
廣而告之有限公司已經連續(xù)6年代理央視春晚的廣告，公司內部人士說：“春晚招商廣告與去年相比最大的變化在于有大量國際廣告客戶介入。國際廣告客戶選擇廣告媒體時，考慮的當然是中國主流媒體，中央電視臺春晚的高關注、高回報，促使國際廣告客戶以此為平臺投放宣傳，走進中國市場。”由于有跨國企業(yè)爭相“抬轎”，今年春晚的總體報價比去年上漲了15%左右。
“春晚標王”已經落入NEC的囊中。昨天早報記者已經從NEC市場部證實了此消息：今年春晚最為昂貴的零點報時廣告，已被這家手機廠商收入囊中。一位業(yè)內人士透露，為了成為首家外企“春晚標王”，NEC所投入的資金高達上千萬元之巨。作為春晚最炙手可熱的“頂級廣告”，區(qū)區(qū)10秒的零點報時廣告起價，從2001年的280萬元一路飆升，平均每年的漲幅高達100萬元。為了這一句“某某企業(yè)向全國人民拜年”的廣告語，不少企業(yè)爭得頭破血流。據(jù)了解，招標時“美的”已將這一價格從680萬元的起價喊到1000萬元，但最終卻被NEC拿到手了。
據(jù)悉，NEC曾放言今年擠入國內手機市場前10名。在此前的央視整體廣告招標中，NEC便以7128萬元的投放規(guī)模名列前茅。NEC通訊市場總監(jiān)蔡莉透露，今年NEC在央視1套的廣告投放規(guī)模為1億元以上。這意味著其全年2.5%的收入將落進央視的錢包。
另據(jù)了解，此外聯(lián)合利華、寶潔、寶禮、高露潔、豐田汽車、百盛、肯德基、吉利，中美史克等跨國品牌，也是春晚廣告的熱情參與者。（記者 吳金蓉 陳利華）
特約編輯：舒薇霓
